Video Pazarlamanın Gücü
İçerik pazarlaması stratejileri arasında yer alan video pazarlama, son yıllarda markaların başarılı olmasında oldukça önemli bir yer tutuyor. 2017’de en önde gelen stratejilerden biri olan video pazarlama 2018'de önemini daha da artırmış durumda.
Video pazarlama, markaların sadece ürünlerini satmak için doğrudan kullandığı bir yöntemden ibaret değil. İşin içine brand awareness, human-oriented marketing gibi kavramlar girmeye başlayınca içeriğin önemi en üst sıralara taşınıyor. İnsanların kalbine dokunan bir içerik pazarlamasını video ile yapıyorsanız markanız ve verdiğiniz hizmetler ilgi görüyor.
Bugün baktığımızda arama motoru olarak Google'dan sonra en çok kullanılan mecra YouTube olarak karşımıza çıkıyor. Dünyada pek çok şirket, pazarlama aktivitelerine her yıl milyar dolarlık bütçeler ayırıyor ancak artık sektörün ve teknolojinin gelişmesiyle birlikte televizyon yapımlarını aratmayacak video prodüksiyon hizmetleri uygun bütçelerle karşılanabiliyor. Dolayısıyla günümüzde en küçük kobiden en büyük markaya kadar dijital pazarlamada profesyonel video çekimlerine yer ayırmak çok kolay ve etkili hale gelmiş durumda. 2018’nin görsel trendleri arasında video pazarlama, önceki yıllarda olduğu gibi yerini sağlamlaştırmaya devam edecek gibi görünüyor.
HighQ tarafından yayınlanan “30 Stats Showing Why Video Must Be Part Of Your 2017 Online Strategy” adlı infografik, online stratejiler içerisinde neden videonun yer alması gerektiğine dair istatististiklere yer veriyor. İşte bu istatistiklerden bazıları:
- 2017 yılı ile birlikte web trafiğinin %74’ünün online video ile sağlanacağı öngörülüyor.
- Tek bir ayda internete yüklenen video içeriği sayısı, 30 yılda televizyon reklamlarının ürettiğinden daha fazla.
- Tablet sahiplerinin %33’ü, cihazlarından her gün yaklaşık 1 saatlik video seyrediyor.
- Akıllı telefon kullananların %28’i kendi cihazlarından günde en az bir kere video izliyor.
- İnternet kullanıcılarının %78’i her hafta online video izlerken, %55’i her gün izliyor.
- 500 milyon insan, her gün Facebook videolarını izliyor.
- Şirket yöneticilerinin %75’i, iş ile ilgili videoları en az haftada bir kez izliyor.
- Üst düzey yöneticilerin %59’u, hem metin hem de video aynı konuda ve aynı sayfada yer alıyorsa videoyu izlemeyi tercih ediyor.
- Üst düzey yöneticilerin %54’ü, haftada en az bir kere işle ilgili videoları iş arkadaşları ile paylaşıyor.
- Pazarlama, satış ve iş profesyonellerinin %69’u, video pazarlamayı kullanırken geriye kalan %31’lik kesim, kullanmayı planlıyor.
- Pazarlamacıların %93’ü, videoyu online pazarlama, satış ve iletişim için kullanıyor.
- B2B şirketlerin %96’sı, videoyu önümüzdeki yıl içerik pazarlamasında kullanmayı planlıyor.
- Pazarlamacıların % 52’si videonun; %52 marka farkındalığında, %45 yeni müşteri ve potansiyel müşteri oluşturmada, %42’si ise online etkileşim kurmada etkili olduğuna inanıyor. Bunun yanında %67’si video pazarlamayı bir nebze başarılı bulurken %18’i çok başarılı buluyor.
- “Video” kelimesini e-mail konularında kullanmak açılma oranını %19 yükseltiyor, tıklama oranını %65 artırırken e-posta üyeliğinden çıkmayı %26 düşürüyor. Pazarlamacılar videoyu gönderilen e-postaya eklediyse tıklama oranı %200-300 oranında artış gösterebiliyor.
- Video içeren online web sitelerinde, içermeyen web sitelerine göre ortalama 2 dakika daha fazla zaman geçiriliyor.
- Dünyanın dört bir yanından pazarlama uzmanlarının %52’si, videoyu en iyi yatırım geri dönüşü sağlayan içerik olarak adlandırıyor.
