Kobiler için Video Pazarlama
Büyük kurumsal firmaların hali hazırda oturmuş pazarlama departmanları bulunurken bazı küçük veya orta ölçekli işletmelerde bu tarz pazarlama faliyetleri eksik olabiliyor, ya da küçük çalışan grubu normal günlük iş yükümlülüklerinin yanında pazarlamaya da bir şekilde katkıda bulunmak zorunda kalabiliyorlar. Peki satıştaki gol pasının geldiği pazarlama departmanı olmayan küçük işletme çalışanları bu işin içinden nasıl kalkacaklar?
Özellikle günümüzde pas değil adeta noktaya teslim orta açan dijital pazarlamanın vazgeçilmezlerinden biri olan video pazarlamada çok büyük bütçeler dönebiliyor. Bir önceki blog yazımızda büyük bütçeler olmadan adeta bir video prodüksiyon firması gibi kendi profesyonel şirket videolarınızı nasıl çekebileceğinizi burada anlatmıştık. Peki sıra bunları sosyal medyada publish etmeye geldiğinde nasıl ilerleyebiliriz? Şimdi biraz platform platform bunlara değinelim:
Google ve Youtube
Diyelim ki videonuzu çektiniz ve artık bu videoyla reklam vermek istiyorsunuz. Reklam verebileceğiniz en iyi yerlerden biri tabi ki google. Google’ın reklam verme platformu olan Google Ads (eski adı Google Adwords) ile şirketinizin dijital reklam işlerini önemli ölçüde idare edebilir ve ölçümleyebilirsiniz. Burada kabaca iki türlü reklam modeli mevcut. Birisi sadece google aramalarında reklam olarak çıkıp müşteriyi websitenize (ya da istediğiniz bir linke) yönlendirmek (ki biz şu an buna girmiyoruz çünkü amacımız video pazarlama) diğer bir çözüm ise Youtube’a yüklediğiniz videonuz için çeşitli formatlarda reklam vermek.
Burada da farklı reklam modelleri karşınıza çıkıyor. “In-stream” reklamları normalde youtube’da 5 saniye sonra atlayabildiğimiz (skip ad) model iken “Discovery” modeliyle youtube aramalarında tavsiye link olarak video linkiniz gözüküyor. “Bumper” modeli de yine Youtube videoları içerisinde izleyicinin zorunlu olarak izlediği 6 saniyelik bir video formatı. Tabi bu model için 6 saniyelik özel ve vurucu bir video çekmenizde fayda var. Tüm bunların haricinde “Outstream” reklam modeliyle de Youtube dışında Google partneri mecralarda videonuzun reklamını vermeniz mümkün. Üstelik videonuzun illa prodüksiyon ortamında çekilmiş olması gibi bir şart yok, yeter ki derdinizi hedef kitlenize anlatın.
Facebook son zamanlarda güvenilirliğini ve popülerliğini kaybetmiş gibi gözükse de inanın hala çok kişi tarafından kullanılıyor ve kullanılacak gibi de gözüküyor. Dolayısıyla burayı es geçmek büyük hata olur. Öncelikle buradan reklam vermek için yine bir işletme sayfasına (pages) sahip olmanız lazım. Sonrasında atacağınız adımlar Google’daki farklı reklam modelleri gibi burada da kampanyanızın stratejisine göre değişkenlik gösterebilir. Facebook bu hedefleri kabaca 3 başlık altında toplamış:
Eğer ayakkabı satan bir e-ticaret sitesiyseniz story’ler için uzun video formatıyla çektiğiniz bir videoyu websitenize trafik çekmek için kullanacakken, açtığınız yeni kafeyi mahallemdeki herkes duysun diyorsanız kahvenizin servisi yapılırkenki slow motion videoyu (çok şükür artık telefonlar sayesinde slow motion videolar çekerek dev bir video prodüksiyon ambiyansı yaratabilirsiniz) küçük bir lokasyonda “Reach” hedefiyle kullanabilirsiniz. Eğer ne yapacağınızı bilmiyorsanız dert etmeyin, teknoloji artık size yardım etmek için var. Küçük rakamlarla herhangi bir kampanyayla başlayın ve sadece rakamları izleyin. Rakamlar sizi deneme yanılma yöntemiyle doğru kampanyaya mutlaka ulaştıracaktır.
Instagram her ne kadar B2B işletmeler için şimdilik çok verimli platform gibi gözükmese de (ki doğru kullanıldığında çok verimli olabilir) bugün en çok kullanılan sosyal medya platformlarından bir tanesi ve B2C işletmeler için yatırım yapılması gereken en mantıklı yerlerden biri olabilir. Instagramda reklam verebilmeniz için öncelikle mevcut hesabınızı işletme hesabına çevirmeniz gerekiyor. Sonrasında ister Instagram’ın kendi arayüzünden isterseniz ise web’de “Facebook Ads” hesabınızdan (biliyorsunuz Instagram’ı Facebook satın almıştı dolayısıyla aslında reklam panelleri web’de ortak) kampanya oluşturup elinizdeki videoyla reklam verebiliyorsunuz.
Burada önemli olan elinizdeki video için doğru kampanya stratejisini oluşturmak ama tabi burada da Facebook’ta olduğu gibi bir çok kampanya çeşidi var ve reklamda vurgulamak istediğiniz şeye, varmak istediğiniz noktaya ve kişilere göre çok değişkenlik gösterebilir. Burada özellikle son zamanlarda iyice popülerliği artan story’leri es geçmeyelim çünkü telefonunuzla dümdüz çekeceğiniz bir story ile reklam verip gerçekten büyük video prodüksiyonlarına taş çıkartabilecek reklam performanslarına erişebilirsiniz.
Linkedin son zamanlarda beyaz yakalıların ve işletme sahiplerinin fazlaca aktif olarak takıldıkları bir yer haline geldi ve B2B işletmeler bunu kesinlikle kaçırmamalılar. Şöyle düşünün, normalde tek tek gidip satınalmacılara satmaya çalıştığınız hizmetinizle ilgili artık bir video çekip Linkedin üzerinden “bunu sadece İstanbul’daki satınalmacılara göster” diye reklam verebiiyorsunuz! Linkedin Campaign Manager da aşağı yukarı Facebook Ads gibi benzer bir yapıya sahip dolayısıyla buraya kadar başarıyla geldiyseniz bunu da rahatlıkla çözebileceğinizi düşünüyoruz.
Tabi ki burada bütün bu platformların tüm inceliklerini anlatmaya kalksak kitap yazmamız lazım, bizler de kabaca bir fikir sahibi olmanız adına şöyle bir üzerinden geçtik. Ancak “ya reklam verme işi tamam da daha video işi benlik değil” diyorsanız o ilk dokunuşu da VIDIMAX PRODÜKSİYON olarak biz seve seve yaparız.
Sabri Aydın
Aralık 23, 2018