2019’da Video Pazarlama

2018 yılının sonuna geldiğimiz bu günlerde artık markalar için video pazarlamanın önemini anlatacak bir blog yazısı yazmak çok da gerekli değil heralde. Herkes işin içinde, kimi marka ise kendini sıyırarak farklılaştırmaya başladı bile. E 2019’a çok da bir şey kalmadı şunun şurasında. Dolayısıyla 2019 yılında dijital pazarlamada tahtına ek kat çıkacak olan video pazarlamada neler yaparak öne çıkabiliriz biraz bunlardan bahsetmek istiyorum.

Dikey Video Dönemi

Şüphesiz Instagram şu an en güçlü sosyal medya platformlarından biri. Her ne kadar istatistiksel olarak hala Türkiye’de Facebook önde gibi gözükse de Instagram kullanıcı kitlesi itibarıyla markalara daha yakın ve potansiyel müşteri içeriyor. 2016’da ortaya çıkan Instagram Hikayeleri belirli bir popülerliğe ulaştıktan sonra 2017 yılında markalardan reklam almaya başladı. Şu an baktığımızda ise kullanıcılar normal akıştan çok hikayelerde gezer oldu.

Bu popülerlik 2019 yılında da devam edecek, hatta artacak gibi gözüküyor. Bu yüzden markalar dikey videoları görmezden gelmemeli, hatta bu Alana ciddi anlamda video pazarlama yatırımı yapmalılar. Bir çok video prodüksiyon firması bu yönde hizmet vermeye başladı bile.

Videoda Mikro İçerik Stratejisi

Hepimiz biliyoruz ki internetteki içerik havuzu doldu da taştı bile. Heryer yazılı,görsel veya video içerikle kaynıyor ve markaların bunlardan kendini sıyırması giderek zorlaşıyor. Bu sebeple plansız içerik paylaşımı yerine bu işi ciddiye alıp işin en başında bir içerik planlaması oluşturmak gerekiyor. Hangi platformda nasıl davranılacak, ne sıklıkla içerik paylaşımı yapılacak, video mu; yazılı içerik mi yoksa sadece görsel içerik mi kullanılacak bunların ince elenip sık dokunması gerekiyor.

Bu stratejiyi doğru konumlamanın en güzel yolu da içerik piramidi oluşturmaktır diye düşünüyorum. İçeriği bir bütün olarak düşünüp, üretimden sonra bunu piramidin alt kısımlarına doğru genişletip ve mikro içerikler haline getirip doğru platformlarda doğru şekilde paylaşmak sonuç verecektir. İşe video açısından örnek verecek olursak, ürünün anlatılacak bir hikayesiyle ilgili profesyonel video hizmeti alıp daha sonra ortaya çıkan bu video içeriğini her platform uygun şekilde parçalara ayırarak başka başka mikro içerikler üretebilirsiniz.

Bedava Vermenin Gücü

Bu aslında video pazarlamadan ziyade daha genel bir kavram ama altını artık daha sık çizmek gerekiyor. Öyle bir bilgi dönemindeyiz ki insanlar kimseye ve hiç bir şeye muhtaç değil. Kimse artık bir film izlerken araya giren reklamı izlemek ya da sosyal medyada “BUNU SATIN ALIN” temalı reklamınıza katlamak zorunda değil (reklamı gizle butonu var sonuçta). Dolayısıyla artık marka olarak kullanıcıya normalde verdiğinizden daha fazlasını vermeniz lazım. Kar payınızdan veremeyeceğinize gore verebileceğiniz en iyi şey “sevginiz”.

Dalga geçiyorum gibi gözükebilir ama gayet ciddiyim. Bir çok yabancı marka yıllardır sosyal medyada kendilerine bir karakter oluşturmuş durumdalar ve kullanıcılarını arkadaş haline getirerek kendilerini pazarlamanın yolunu buldular. Bir otomobil markası otomobille hiç alakası olmayan komik bir içeriği ya da bir arkadaşın başka bir arkadaşa yardım etmesi gibi kullanıcının işine yarayabilecek ama yine otomobille hiç alakası olmayan bir makaleyi paylaşarak kullanıcıya bedava bilgi ya da sevgi vermiş oluyor ve bu sayede onun güvenini kazanıyor.

Sabri Aydın

Kasım 22, 2018